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成长性比当下的市值更重要

时间:2017-05-22 15:51 作者:admin 点击:

     去年10月,丁俊晖又与瑞士著名腕表品牌真力时签约成为形象代言人,不过由于职业斯诺克运动员在比赛中存在胸标数量限制,所以真力时的Logo并没有出现在丁俊晖赛时的马甲上,而丁俊晖为真力时所付出的劳务基本上都是发布会、线下活动和社交媒体宣传。这笔代言的金额无从查考,但预计至少在200万左右2016中国体坛财富榜出炉 孙杨6900万居第1张继科第2曾经有球迷津津乐道于费德勒的劳力士+奔驰高端组合和德约科维奇的优衣库之间的差距,但德约科维奇经过岁月的修炼,也拿到了奔驰、爱彼表和庞巴迪宇航公司商务飞机的形象代言,可见,成长性比当下的市值更重要。
 
  张继科位列第二,是很多人始料不及的,但是互联网+时代的粉丝经济,就是这样让你瞠目结舌,而且在张继科身上,或许还没到极致。张继科的迷妹群已经成为中国竞技体育历史上一个独特的现象——这个群体年轻,有购买力,有成长性,敢想敢做……这样的粉丝团队一旦数量变得庞大,就会反过来惠及她们的偶像。
 
  像巅峰时期的姚明那样,影响力覆盖所有人群,或者至少不会有哪些群体特别地反感姚明,这是所有体育明星寻找商业代言时追求的理想境界,但事实上很难做到,比如张继科,限于个人形象和项目特点,就不可能覆盖所有人群,但市场分化下来,规模也已经足够了。就在几年前,还很难想象,一个乒乓球运动员,收入能够达到6000万元的高位。
 
  博尔特排在福布斯运动员收入榜第32位(薪水250万美元+代言3000万美元),靠的是他在里约奥运再揽三金的神级表现,靠的是他在社交媒体最有价值选手排行榜上排第六位的超级影响力。这也提醒着孙杨,在有奥运金牌入账的前提下,在社交平台也要刻意维护和打造自己独有的个人形象,扩大泳池外的舆论影响力,是让自己商业价值走高的一种必要的手段——池内争金夺银,池外一呼百应,商业价值才会继续被发掘。
 
  福布斯运动员收入榜第100位的是来自旧金山巨人队的棒球巨星巴斯特·波西,30岁的他薪水1780万美元,此外代言收入也有300万美元。论代言收入,孙杨已可以与之相媲美,但论薪水,游泳跟职棒联盟真是天差地别。抛开福布斯,单论孙杨与中国体育界开创过属于自己时代的标杆性人物姚明和李娜相比,25岁的他还有巨大潜力可挖掘。
 
  十年前,姚明的年收入就达到3200万美元,这个数字随后还一路走高,他打造的商业帝国令任何其他中国运动员望尘莫及。而李娜在2011年拿到法网冠军后,年收入过亿轻而易举,2012年《体坛周报》公布的中国运动员财富榜中,她就以1.1243亿元人民币的年收入排在榜首,轻松甩开一大批追赶者。这个数字,随着她2014年梅开二度,继续走高,实打实成为中国体坛“富婆”。
 
  跟姚明和李娜这两位前辈相比,孙杨还要扮演“追赶者”。好在,李娜和姚明已收山许久,他们只能在赛场外打造着属于各自的品牌。论当下最有竞争力的追赶者,非孙杨莫属;好在,偶像离开后留下的巨大空白,给了孙杨追赶的空间和时间;好在,孙杨自己已信誓旦旦要游向东京,给自己职业生涯画上一个圆满的句号。
 
  如果能成为连续三届奥运会都有金牌入账的中国选手,那孙杨无疑将继续提升自己在中国体坛的历史地位,到那时,真正属于他的商业帝国才能独领风骚。所以,眼前的这几年,都将是孙杨和他的团队“苦其心志,劳其筋骨”的打磨岁月。
 
  2016中国体坛财富榜出炉 孙杨6900万居第1张继科第2自从体坛周报开始推出运动员财富榜,丁俊晖就始终在该榜单中占据一席之地;即便在2016年这样的奥运年份,打拼在斯诺克职业赛场的他依旧具备不小的“吸金”能力。
 
  丁俊晖在中国公开赛期间与世台联之间爆发关于胸标赞助商的矛盾,一时间在媒体传得沸沸扬扬,最终以丁俊晖妥协摘标结束;世锦赛上丁俊晖的发挥也算是不错,但半决赛惜败给塞尔比再度无缘大满贯,多少还是有些遗憾。回顾丁俊晖在2016年的收入,其实还是比较传统的三块——赛事奖金、赞助和投资。
 
  奖金方面,由于得到世锦赛亚军(13.5万镑)、6红球世锦赛(4.3万镑)及上海大师赛冠军(8.5万镑)和国锦赛亚军(6.5万镑),丁俊晖在整个2016年总奖金进账达到46.59万镑,约合人民币400万元,远远超出其在2015年的10.865万镑(约合人民币93.4万元)。
 
  不过与辛辛苦苦四处奔波打比赛赢奖金相比,能签下几个实实在在的赞助商才是旱涝保收的关键,这才是真金白银!早在2015年6月,丁俊晖与蒙牛的合约到期,网传其年度代言费仅为200万元,而且蒙牛也并未针对丁俊晖做出大规模的品牌或产品宣传。之后恒大冰泉取而代之,据传闻这笔代言金额达到每年800万元,暴涨4倍。而进入2017年,丁俊晖的胸标变成了恒大金服,但这也是他与恒大赞助合约一脉相承的又一品牌延续。